はじめに

近年最も世界の注目を浴びている中東の都市、クウェートのクウェートシティにおいて、農林水産省「海外ビジネスネットワーク構築事業」によるアンテナショップが開設されます。

中東地域におけるUAE市場はドアオープン期からいよいよ発展期へと移行しつつあり、UAEに続く市場開拓に着手すべき時期に来ています。潜在的な市場規模や食材輸入の容易さを鑑み、第二の有望市場としてクウェートに注目し、ショッピングモールにおけるキオスクを情報発信基地とした新事業のブランディング戦略を提案します。

クウェートは、消費者購買力が強く、狭い地域内での潜在顧客人口の密集度が高いといえます。
また、Gulfood（ドバイ）食品展示会の日本パビリオンへの来場者を見ても、UAE以外の国ではクウェートバイヤーからの引合が最も多く、日本食材に対する関心は高いと言えます(Gulfood出展者からのヒアリングより)。
Gulfood展示会などの手ごたえを見ても、果実、水産物などは有望です。まずは、品質競争力の高い果実を中心にプロモーションするという方法が最も効率的に同国への輸出ボリュームを高めるプロセスであると考えます。

既存、潜在の消費者層は、主に裕福なクウェート人とそうでない海外からの短期移住者とに二極化されており、それぞれに異なった消費行動がなされるため、ターゲットを絞ったマーケティングを行います。

クウェートシティ・アンテナショップでは、日本産食品のプロモーションのための理想的なプラットフォームをご提供いたします。

クウェートシティアンテナショップの概要

お問い合わせ・お申込先（運営事務局）

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